Trovare il proprio perché, la “reason why”, la promessa che ti rappresenti e trovare un archetipo, ovvero un potente simbolo che ti identifichi, sono i passi più importanti per la costruzione (o ricostruzione) di un brand. La comunicazione parte da li. Oggi ho finito il percorso di rebranding iniziato a luglio, fatto di telefonate,...

Sono passati più di 8 anni dalla giornata di giugno 2014 in cui io ed io mio socio abbiamo rischiato di rimetterci la vita ma che in realtà è stato il giorno di un lancio spettacolare. Quel giorno siamo stati investiti da un camion per i trasporti eccezionali mentre andavamo da un cliente.Invece di...

Hai presente quando per strada vedi uno che cammina con gli occhi incollati al cellulare e non capisce ha la consapevolezza di dove si trova, rischiando di sbattere contro i pali e non vedere i semafori? Ecco, quello è uno “Smombie” Sappiamo che la lingua evolve, petaloso lo dimostra, e Treccani ha inserito un...

Nel 2019 Alfa Romeo riceve una busta contenente un regalo speciale: 19 euro. La busta è accompagnata da una lettera, vergata da un bambino che si firma Goto, in cui esprime il suo amore per il brand e dice che quei 19 euro sono tutto quello che ha. Poi nient’altro: nessuna mail. Nessun cognome,...