Il web è conversazione, nelle conversazioni prosperano i mercati, dice il Cluetrain manifesto. Se questo è vero, le conversazioni avvengono tra persone, tra umani, e devono essere percepite con voce umana. A David Ogilvy,  geniale pubblicitario britannico autore di “confessioni di un pubblicitario” che nel primo dopoguerra formulò il concetto di “brand image”, vengono...

Ricordo benissimo il motivo per il quale ho fatto questo strano gesto ed è piuttosto semplice.All’evento dovevo parlare di brand ma quando si chiede a qualcuno cos’è un brand escono le definizioni più strane. Non sbagliate ma senza dubbio spesso distanti tra loro.Il brand -semplificando, perdonatemi- è ciò che sta nella mente del consumatore...

Cos’hai da dire, sembra pensare Maurizia Cacciatori mentre mi guarda. Adesso che le ragazze del volley sono sul tetto d’Europa sono ancora più fiero di quello che vi sto per raccontare: una delle donne più straordinarie che abbia mai conosciuto l’ho seguita per anni in tv, durante le partite, come una sorta d’eroina d’altri...

Einstein diceva che la formulazione di un problema è spesso più importante della soluzione stessa. Quando ci troviamo davanti ad un problema la prima decisione che prendiamo è agire, fare qualcosa. Ma cosa?