Cosa vi viene in mente quando pensate ad Apple?Ai dispositivi ovvio, ma subito dopo io penso alle loro pubblicità e slogan. Per chi vuole studiare copywriting, Apple è un vero caso studio da prendere in considerazione, proprio per il loro modo di persuadere i clienti. Quali tecniche utilizzano?

Il web è conversazione, nelle conversazioni prosperano i mercati, dice il Cluetrain manifesto. Se questo è vero, le conversazioni avvengono tra persone, tra umani, e devono essere percepite con voce umana. A David Ogilvy,  geniale pubblicitario britannico autore di “confessioni di un pubblicitario” che nel primo dopoguerra formulò il concetto di “brand image”, vengono...

Ricordo benissimo il motivo per il quale ho fatto questo strano gesto ed è piuttosto semplice.All’evento dovevo parlare di brand ma quando si chiede a qualcuno cos’è un brand escono le definizioni più strane. Non sbagliate ma senza dubbio spesso distanti tra loro.Il brand -semplificando, perdonatemi- è ciò che sta nella mente del consumatore...

Cos’hai da dire, sembra pensare Maurizia Cacciatori mentre mi guarda. Adesso che le ragazze del volley sono sul tetto d’Europa sono ancora più fiero di quello che vi sto per raccontare: una delle donne più straordinarie che abbia mai conosciuto l’ho seguita per anni in tv, durante le partite, come una sorta d’eroina d’altri...