È giustissimo restare sul pezzo, trattare l’attualità (quando si ha qualcosa da dire) e seguire il trend (se lo si riesce a declinare secondo la propria comunicazione) ma non dimentichiamoci dei contenuti evergreen.

Quei contenuti che ci identificano nel tempo, quei contenuti che sono alla base della nostra comunicazione e dei nostri valori che possono davvero trasmettere chi siamo.

Cosa deve avere un contenuto per essere definitivo “evergreen”?

Utilità senza scadenza
Deve essere utile nel corso del tempo; deve continuare ad essere la risposta giusta nel momento giusto per la questione che pone.

Autenticità
L’autenticità di permetterà di scrivere su problemi reali, di vita reale, empatizzando con i tuoi lettori e dando sempre uno spunto utile per il dialogo. L’autenticità è anche la cosa che fa si che le persone si identifichino in quello che scrivi, il che ci porta al prossimo punto.

Un fatto personale
Un contenuto evergreen sotto un certo punto di vista ti espone personalmente. Espone le tue opinioni, espone un lato del tuo vissuto: perché una cosa funzioni davvero devi avere il “coraggio” di tirare fuori le tue emozioni e raccontarle agli altri.

Ricerca
Alla base di un contenuto evergreen c’è sempre tanta ricerca e osservazione per capire i bisogni delle persone. Non fermarti alla tendenza del periodo ma vai oltre, cerca di capire cosa gli interessi dei tuoi potenziali lettori e crea contenuti adatti a nutrire quell’interesse.