Spesso mi chiedono quali libri leggere per determinati ambiti del marketing e della comunicazione: cosa rispondo?
Non dobbiamo restare fermi ai soli manuali, non serve sapere la tecnica se poi non sai quale contenuto proporre tramite la tecnica.
Paradossalmente, si può capire meglio il marketing dal Il signore delle mosche piuttosto che da un qualsiasi altro manuale.
Di seguito, prima del video, la sbobinatura di quello che dirò nel video stesso, in modo che possiate leggere i sottotitoli oppure, se preferite, seguire direttamente dal post quello che dico nel video. Ci saranno delle imprecisioni “linguistiche”, ma se qualcuno riesce a fare dei video di 5 minuti senza copione, errori e tagli… beh mi dica come si fa :)
Chi sa solo di marketing non sa niente di marketing.
Questo può essere abbinato a tutti, anzi, io credo di averla rubata da Cùper o un altro allenatore dell’Inter, Mourinho forse, che diceva “chi sa solo di calcio non sa niente di calcio”, francamente non so neanche se venga da lui, ma poco importa.
Il punto è che spessissimo delle persone mi chiedono: “Ma quali libri posso leggere in ambito marketing per imparare a fare questa cosa?” oppure “Quali libri posso leggere per fare una determinata cosa?”.
È ovvio, ovvio, è assolutamente sacrosanto, che esistono delle letture che insegnano a fare qualcosa, sono manuali eccetera. Ma quando si allarga il campo e si esce da una disciplina molto precisa e verticale come per esempio potrebbe essere fare Facebook Advertising, che Facebook Advertising è una cosa che si fa in un modo e basta, e si allarga un po’ più il campo, è difficile definire cosa leggere per imparare a far qualcosa, mi spiego con un esempio.
I libri meravigliosi di Veronica Gentili spiegano perfettamente come si compone una adv su Facebook, una pubblicità su Facebook, perfetto. Ma come lei stessa dice spesso, se non sai però che cosa scrivere dentro questa adv, non ti serve a niente la tecnica.
Se allarghiamo il campo a tutto questo mondo e tutto questo settore della comunicazione, del marketing digitale, social media, eccetera eccetera eccetera, avremo lo stesso identico punto di vista, lo stesso identico problema, ovvero se noi siamo bravissimi tecnicamente ma non sappiamo passare un messaggio, non siamo empatici in qualche modo, non siamo nemmeno bravissimi tecnicamente.
Allora quello che io mi permetto di consigliare e consiglio sempre quando le persone me lo chiedono, anzi, io ho una lista di libri pronta, sempre, da consigliare alle persone che mi chiedono consigli di lettura. In questa lista di libri e di letture, ci sono alcuni libri che riguardano la pratica vera e propria, dei manuali, alcuni che riguardano un po’ più la teoria pe esempio, se uno si occupa di marketing non può non sapere chi è Kotler, e alcuni altri che non c’entrano assolutamente nulla con il marketing, la tecnologia e tutto il resto, come per esempio Il signore delle mosche di Golding, un libro straordinario, incredibile, che ti insegna molto di più sulla natura umana di quanto non ti insegni un libro sul marketing a fare marketing.
Di fatto, impari meglio a fare marketing leggendo Golding, Il signore delle mosche, piuttosto che leggendo Kotler, sto esagerando per capirci ovviamente, è ovvio che sarebbe meglio leggere entrambi, ma l’importante è cercare di costruire una cultura che sia più ampia rispetto al tecnicismo, anche perché ragazzi, le intelligenze artificiali oggi sono in grado di fare tecnicamente cose strabilianti, cose per noi inimmaginabili.
Se noi non riusciamo a mantenere una parte empatica e creativa, allora loro divoreranno i nostri settori di lavoro. Quindi cerchiamo di mantenere la mente aperta, leggere cose che non c’entrano assolutamente con il nostro lavoro e rimanere umani.
Rock & roll.
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Sono autore di libri su innovazione, tecnologia e comunicazione: power creator, docente e gamer, Rudy Bandiera è il mio VERO nome.
Per sapere chi è Rudy Bandiera, informazioni e contatti vai alla pagina info
Eccomi su Amazon amazon.com/author/rudybandiera e i libri che ho scritto:
Giugno 2014: Rischi e opportunità del Web 3.0
Maggio 2015: Le 42 Leggi universali del digital carisma
Maggio 2017: Condivide et impera
Marzo 2019: CREA contenuti efficaci
Di seguito alcuni link per ascoltare altri miei contenuti, su canali un po’ meno consueti.
Audible: “Vita da web”: http://bit.ly/2Zze86B
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