Apple romperà diciotto anni di silenzio sulla forma dell’iPhone

Dal 2007 a oggi è sempre stato lo stesso rettangolo di vetro, che si sia assottigliato o abbia perso il tasto home poco importa, la sostanza non si è mai mossa, e ora arriva il primo iPhone pieghevole della storia, con uno schermo che si apre e si chiude come un libro (o come un Samsung, o come un Motorola…). 

Ma la notizia più interessante non è quella, per me è un’altra, ed è nascosta in un numero che rischia di passare inosservato in mezzo a tutto il rumore ovvero che solo il 14% delle persone che l’anno scorso ha comprato un iPhone lo ha fatto per le nuove funzionalità, il resto, due terzi abbondanti, lo ha fatto perché il telefono vecchio si era rotto, perso o rubato, punto e basta.

Le cose sono cambiate e questo dato, che arriva da un sondaggio, per me vale più di tutta la presentazione che stanno preparando, perché ribalta il modo in cui immaginiamo l’innovazione. Noi che lavoriamo con la tecnologia ogni giorno pensiamo che la gente scelga in base a cosa un prodotto sa fare di nuovo, e invece la maggior parte delle persone (oggi) compra per necessità, non per desiderio, il telefono muore e se ne prende un altro uguale. 

In questo scenario diverso dagli entusiasmi del passato, tocca presentarlo a John Ternus, il nuovo CEO, che eredita un’azienda accusata da anni di aver smesso di creare categorie nuove (a mio avviso accusa giustificata), e che ora deve far rivivere lo spettacolo di un tempo dentro eventi diventati sempre più simili a comunicati stampa vestiti bene. 

Tra l’altro si parla di almeno duemila dollari, quasi il doppio del modello di punta attuale che rischia di far saltare pure quello che in azienda chiamano effetto alone, entri per il telefono e esci anche con gli accessori, solo che a duemila dollari il portafoglio comincia a fare attrito contro la mano…

Per ora i pieghevoli non hanno cambiato le carte in tavola per nessuno e c’è il rischio che vengano visti come gadget di nicchia, quindi, alla luce di tutto questo, perché la piegabilità dovrebbe essere il motivo per fare l’upgrade, quando il motivo vero, quasi sempre, è che il telefono vecchio ha smesso di funzionare?
Mi fa pensare a quante volte, anche fuori dalla tecnologia, costruiamo cose pensando a chi vorrebbe il meglio, dimenticando che la maggior parte delle persone si muove solo quando è costretta.
Forse il consumismo è finito, o forse la moda è passata o forse siamo in bolletta. Chissà.