Che l’Iphone negli ultimi anni sia diventato un fenomeno di costume oltre che un banale cellulare credo sia chiaro a tutti.
Quello che non è chiarissimo, o meglio che non è chiaro a tutti, è come abbia fatto un telefono a divenire un oggetto di culto: quali meccanismi sono stati messi in moto e come è stato possibile elevare lo status di un cellulare a quello gioiello?
La vera grande forza di Apple non sta nei suoi dispositivi, che sono comunque, almeno dal mio punto di vista, straordinariamente efficienti, ma sta nel marketing, nella promozione molto spesso “occulta” che si fa degli aggeggi con la mela.
Poco tempo fa è uscita una storia secondo la quale dei dirigenti Apple, nella birreria “The Gourmet Haus Staudt” in California, avrebbero dimenticato il loro segretissimo-sperimentale-nuovissimo-noninproduzione iPhone 4G su un tavolo del suddetto bar.
Poi, guarda caso, proprio li da quelle parti passava un giornalista di Gizmodo, uno dei blog tecnologici più importanti del pianeta (importante a tal punto che le quotazioni tecnologiche in borsa si muovono in base alle recensioni di Gizmodo) il quale non si è fatto scappare l’occasione di avere un device in prova, prima ancora che il device stesso andasse in produzione.
Poi è successo un mezzo casino con la polizia che è entrata in casa dal giornalista, Apple ha richiesto la restituzione dell’oggetto e così via ma è una manovra per far parlare di una cosa e per farne crescere l’attesa verso la stessa.
Altro esempio, gli studi posticci, prima pubblicati poi smentiti… ma prima comunque pubblicati:

“Una presunta ricerca commissionata da Phone4U, sito di e-commerce di telefonia, sostiene che, su un campione di 1500 donne intervistate, il 54% trovi gli uomini con l’iPhone più attraenti degli altri (…) La ricerca si è poi rivelata una bufala ma ci fornisce lo spunto per prendere un po’ in giro l’uomo con il melafonino.”

Questo è un articolo comparso su La Stampa, non sul Corriere dei Piccoli, ed è un articolo nel quale si parla di una ricerca che non esiste, di una ricerca che si definisce, che lo stesso giornale definisce, una bufala.
Ma se ne parla, intanto se ne parla eccome, e la si spiega nei dettagli trattandola come una NOTIZIA.

“Touch. L’uomo con l’iPhone deve avere le mani curate, toccare, sì, ma con delicatezza, sfiorare la partner senza mai affondare il colpo, anche se ne va della sua virilità. Uomini con la tastiera qwerty siete finiti, la donna predilige il poeta al romanziere.
Elegante. L’uomo con l’iPhone otterrà sempre quello che vuole da una donna, il suo stile è innato, anche con lo slip leopardato fa la sua figura. Non importa se, per colpa del monocolore dello smartphone, il suo guardaroba sembrerà quello di un becchino in vacanza.”

Insomma, mentre i geni del marketing di Apple inventano le cose più bizzarre per attirare la nostra attenzione, come furti posticci da parte di giornalisti e ricerche bufala, noi parliamo (come sto facendo io adesso) di una cosa della quale si inizia ad avere una percezione quasi religiosa: un telefonino che assume lo stesso significato del monolito di “2001 Odissea nello spazio“.
Adesso scusate, devo mettere sotto carica il mio iPhone e devo smettere di scrivere.